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随着现代科技的发展,设计手段被极大地提高了,标志设计创意的领域也明显被拓宽。纵览当今的标志设计,形式精彩纷呈,应用范围更为广阔,特别是在印刷、复制技术方面,现代标志的设计者不必有太多的顾虑限制。纯平面的标志图形在某种程度上似乎已不能满足人们的审美需求与市场的。



随着社会发展,信息量的疯狂增加,一个普通的形象再也很难引起人们的关注,于是品牌对于独特形象的需求越来越强,这必然导致会有一些新的设计形式出现。再随着现在媒体的发展,特别是多媒体的高速成长,一些以前无法解决的执行难题现在再也不是问题,这为新形势提供了强有力的条件。我们现在做设计的时候,再也很少考虑到能否找到合适的材料,或者是设计能否完美的呈现出来,再也不用去想颜色太多会不会增加执行成本,不用去想图案太复杂会不会印刷出来不够清楚,这些,都已经不是大问题了,不是么?



其实无论你的标志有多动态,但在品牌形象的实际操作中,无论是技术上还是概念上,一样得遵守一些品牌的基本原则,不能纯粹为变而变,为动而动。



标志设计的发展趋势在设计上有以下主要方面:




(1) 三维造型的广泛应用:


标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。  



(2) 材质和光泽的应用:


标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰寓的材质光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格影响。  



(3) 更复杂的生动形象:


标志设计 – 标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了,甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。



近年来,标志设计在表现形势上值得瞩目的就是多形态标志的不断涌现。但要首先明确一下,有些人会将部分这类标志称作动态标志,但这与我们本文所探讨的并不完全一致,因为,我们所说的多形态,更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态,它的表现形式是不固定的,流动的。因为这里涉及到一点:并非所有的标志,都是我们本文所指的标志类型,实际上,动态标志在很多网页上都一直存在,一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使标志进行某些移动以增加视觉趣味,并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为多形态标志或许会更准确一些。我们本文所探讨的标志,是指标志品牌形象通过多个视觉符号(或一系列符号)传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括:标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。



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